“益民集团牵手维多利亚的秘密”背后的秘密

祝裕 · 发表于 2014-2-27 01:05:00

每经记者孙宇婷曾剑
“益民牵手国际知名内衣品牌维多利亚的秘密。”随着这则消息的披露，昨日（2月26日），益民集团（600824，SH）股价大涨，单日涨幅高达7.4%，然而，也正是这则颇具亮点的公告引起了《每日经济新闻》记者的注意。
益民集团公告披露，益民全资子公司与上海麦司投资管理有限公司（以下简称麦司投资）签订了合作意向书，双方将设立合资公司，麦司投资以维多利亚的秘密（以下简称“维秘”）中国区独家代理经销权等入股，最终合资公司将成为“维秘”等品牌在中国地区的唯一合法授权经销商。
怀着对麦司投资的兴趣，记者在搜索公司相关信息时，意外发现了一起针对中国区“维秘”代理权的官司。随着调查进一步深入，越来越多的谜团浮现，而“维秘”公司一封回邮则令麦司投资的身份变得更加扑朔迷离。
益民间接获“维秘”独家代理经销权？
2月25日，益民集团一则公告吸引了《每日经济新闻》记者的注意。根据公告内容，益民集团全资子公司上海古今内衣集团有限公司（以下简称古今集团）于2014年2月25日与麦司投资就设立合资公司签订合作意向书，合资公司拟注册在上海自贸区。
该合作意向书主要内容包括以下几点：其一，麦司投资以“维秘”中国区8年独家代理经销权（截至2022年）、Selmark品牌中国区独家代理经销权及相关资产经评估后作价，占合资公司股份的65%；其二，古今集团根据评估结果相应以现金出资作价，占总股份的35%；其三，合资公司成立后，为“维秘”以及Selmark品牌在中国地区的唯一合法授权经销商。
公开资料显示，“维秘”隶属美国知名中高档服装生产商IntimateBrands集团，是风靡全球的内衣品牌之一。公司2012年销售额达65.7亿美元，2013年销售额为65.8亿美元；Selmark则是源自西班牙的欧洲顶级内衣品牌，目前正积极发力新兴市场。
在分析人士看来，益民集团旗下古今内衣品牌定位偏中端，获得维多利亚的秘密、Selmark等品牌内衣的独家代理权，有助于加强古今和国际知名内衣品牌的合作交流，实现品牌的快速提升，同时亦能增强品牌市场影响力，增厚益民集团业绩。对于维多利亚的秘密等品牌来说，其可以借助古今部分渠道实现迅速扩张。
这样看来，此次合作确实对益民集团是一大利好，不过麦司投资究竟是一家什么样的公司？是否具备合法的代理权资质呢？
昨日，《每日经济新闻》记者尝试查找益民合作方麦司投资的相关线索，但始终找不到这家公司官网，只能从一些招商类网站零星获知关于麦司投资的信息。
麦司合作方锦天曾遭“维秘”起诉
在调查过程中，记者意外地从我国最高人民法院网站上获得了一条线索。
在一起名为 “维多利亚的秘密商店品牌管理有限公司诉上海锦天服饰有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案”中，记者发现，原告维多利亚的秘密商店品牌管理有限公司因与被告上海锦天服饰有限公司（以下简称锦天公司）发生侵害商标权及不正当竞争纠纷，向上海市第二中级人民法院提起诉讼。
原告称，其在中国境内没有实体经营活动，所有销售行为均是通过邮购和网购方式进行；被告锦天公司未经授权对外宣称其为原告的总经销商，在中国以直营或特许加盟形式开展经营活动，并在上述经营活动中使用原告的 “维多利亚的秘密”、“VICTORIA'SSECRET”商标和企业名称对外销售商品。原告认为，被告的行为侵害了原告的注册商标专用权，并构成擅自使用他人企业名称和虚假宣传的不正当竞争，故诉至法院。
法院认为，在本案中，被告没有证据证明自己确实是 “美国顶级内衣品牌维多利亚的秘密唯一指定总经销商”，事实上，被告仅是从原告母公司LBI公司处购进了库存产品在国内销售，被告的这种宣称会使相关公众误以为被告与原告存在授权许可关系，从而获取不正当的竞争优势，也会对原告今后在中国境内的商业活动产生影响，致使原告的利益受到损害。因此，被告存在虚构事实以引人误解的主观恶意，实施了虚假宣传的客观行为，构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。
据此，上海市第二中级人民法院于2013年4月23日判决被告锦天公司立即停止对原告维多利亚的秘密公司虚假宣传的不正当竞争行为，并判锦天向维多利亚的秘密赔偿人民币8万元。
一审宣判后，双方当事人在法定期间内均未上诉，该判决已经发生法律效力。
这家锦天公司与麦司投资之间有何关联，为何麦司投资此次宣称其拥有“维秘”的中国区经销权？
昨日，《每日经济新闻》记者以加盟商身份拨打了麦司投资一刘姓经理的联系电话，她表示，公司同锦天是合作关系。麦司投资主要负责招商，锦天服饰则负责物流仓储。
面对记者对其代理资质的质疑，该经理一再表示，公司的代理授权来自于“维秘”美国母公司给予美国AFB公司的授权，美国AFB公司将此项授权再授予公司，绝对是没有问题的。她同时强调，“维秘”在中国目前没有网络授权，因此很多网站上出售的都是山寨产品。而代购的内衣因为不能试穿，因此没有门店的产品正宗。
她还介绍说，公司在北京、上海、重庆等地已经开出了30家门店，这些门店中有的日销售额可达2万~6万元，甚至更多。
“维秘”回应：Kismat是唯一授权
根据益民集团公告，麦司投资拥有“维秘”品牌代理权，但在前述纠纷案中，维多利亚的秘密公司曾明确表示在中国境内没有实体经营活动，所有销售均是通过邮购和网购的方式进行。那么，在法律纠纷过后，双方是否又展开了合作？
为了弄清情况，就在公告发布当晚，《每日经济新闻》记者第一时间向“维秘”公司总法律顾问办公室发去邮件，对方在回复中明确表示，“我们不使用任何代理商，所有许可证必须直接来自我们公司。目前，维多利亚的秘密在中国大陆没有任何授权商店。”
“维秘”方面称，为保护中国的消费者，将与中国相关权威部门合作，即时制止一切未获授权使用公司品牌的行为。
该公司还透露，国内首家官方维多利亚的秘密商店今年下半年才开张，Valiram集团旗下的Kismat贸易有限公司是唯一获得授权，可在中国境内租赁商铺并运营维多利亚的秘密商店的特许经销商。
记者从Valiram官网获悉，该集团成立于马来西亚吉隆坡，是一家专业零售商，足迹遍布新加坡、泰国等，最近才进驻中国。除“维秘”外，其代理品牌包括CANALI、爱马仕等。目前在中国香港和澳门地区有业务。记者随后向Valiram集团发去邮件询问中国区代理权事宜，截至发稿未获回应。
昨日，《每日经济新闻》记者以投资者身份致电益民集团欲进一步了解合作方麦司投资的信息，该公司证券事务代表告诉记者，麦司是一家品牌代理商，拥有维多利亚的秘密和Selmark两个品牌的中国区代理权。
当记者问及益民在合作前是否对麦司投资作过了解，比如公司是否有独家代理权文书，该证代表示，“我们对它还是算比较了解的吧。这些文书我们都看到过的，有相关法律授权书。”
麦司投资的真实身份究竟是什么？作为上市公司，益民集团在公告披露前是否对合作方做过充分调查？对此，《每日经济新闻》记者将继续展开调查。
（每经记者王敏杰对本文亦有贡献）